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家装入口价值有望大大提升 - 装饰材料资讯 - 装

时间:2019-10-20 07:22来源:包装材料
纵向看,泛家装市场是网购第四阶段的主角国内消费品的电商化经历了从易到难的阶段,大致可分为4个阶段,每一阶段的发展过程中,都涌现出新的从开始就打上电商烙印的品牌,同时

纵向看,泛家装市场是网购第四阶段的主角国内消费品的电商化经历了从易到难的阶段,大致可分为4个阶段,每一阶段的发展过程中,都涌现出新的从开始就打上电商烙印的品牌,同时在此过程中往往对传统渠道造成致命打击。

目前网络购物电商化已经进入第四阶段,产品特征是非标准化、重服务,以家装、家政服务等为代表,这一类产品的电商还处于起步阶段,行业生态环境尚未建立,市场空间巨大,为在这一领域有所图谋的企业带来无限可能。

网络购物的第一阶段,主要特征是标准化、轻服务,以书籍为代表,这其中出现了当当网这样优秀的图书直营,而传统的图书渠道如新华书店等则面临了大量客户的流失,最终甚至是实体店面的消失;

纵向看,泛家装市场是网购第四阶段的主角国内消费品的电商化经历了从易到难的阶段,大致可分为3个阶段,每一阶段的发展过程中,都涌现出新的从开始就打上电商烙印的品牌,同时在此过程中往往对传统渠道造成致命打击。

第二阶段主要特征是非标准化、轻服务,以淘宝为代表的第三方平台上涌现出了大量(如裂帛、茵曼、韩都衣舍等)大家耳熟能详的淘品牌;

网络购物的第一阶段,主要特征是标准化、轻服务,以书籍为代表,这其中出现了当当网这样优秀的图书直营,而传统的图书渠道如新华书店等则面临了大量客户的流失,最终甚至是实体店面的消失;

第三阶段主要特征是标准化、重服务(如家电类,3c/数码产品,京东、苏宁、国美),京东商城的崛起乃至3C、家电类产品电商化对传统商城苏宁、国美带来极大影响,最终两大巨头不得不断臂求生,搭建自己的电商平台;

第二阶段主要特征是非标准化、轻服务,以淘宝为代表的第三方平台上涌现出了大量(如裂帛、茵曼、韩都衣舍等)大家耳熟能详的淘品牌;

互联网时代家装入口价值有望大大提升

第三阶段主要特征是标准化、重服务(如家电类,3c/数码产品,京东、苏宁、国美),京东商城的崛起乃至3C、家电类产品电商化对传统商城苏宁、国美带来极大影响,最终两大巨头不得不断臂求生,搭建自己的电商平台;

目前网络购物电商化已经进入第四阶段,产品特征是非标准化、重服务,以家装、家政服务等为代表,这一类产品的电商还处于起步阶段,行业生态环境尚未建立,市场空间巨大,为在这一领域有所图谋的企业带来无限可能。目前,家居和建材因产品相对标准化,在家装产业链的电商化中走在前列,已经涌现出美乐乐这样成功的家居电商品牌,以及齐家网这样成交额超过百亿元的建材电商平台,但在统筹整个家装产业链的装饰和设计环节,还没有形成具有一定规模的电商企业。

目前网络购物电商化已经进入第四阶段,产品特征是非标准化、重服务,以家装、家政服务等为代表,这一类产品的电商还处于起步阶段,行业生态环境尚未建立,市场空间巨大,为在这一领域有所图谋的企业带来无限可能。目前,家居和建材因产品相对标准化,在家装产业链的电商化中走在前列,已经涌现出美乐乐这样成功的家居电商品牌,以及齐家网这样成交额超过百亿元的建材电商平台,但在统筹整个家装产业链的装饰和设计环节,还没有形成具有一定规模的电商企业。

横向比较来看,国内家装家居网络购物渗透率较低。目前发达国家家居网购比例远远高于我国,根据速途研究院的数据,目前家居网购比例最高的是日本,占比为20.5%;其次是美国占比为19.8%;英国占比为16.2%;法国占比为12.8%;我国目前仅3.4%,远低于发达国家水平。

横向比较来看,国内家装家居网络购物渗透率较低。目前发达国家家居网购比例远远高于我国,根据速途研究院的数据,目前家居网购比例最高的是日本,占比为20.5%;其次是美国占比为19.8%;英国占比为16.2%;法国占比为12.8%;我国目前仅3.4%,远低于发达国家水平。

从当前网购市场的结构来看,家居家装占比仅4%左右,明显与其超过3万亿的市场规模不相匹配。从年龄结构来看,网购家居家装产品的人群主要集中在25到35这一阶段,也就是我们常说的80后、90后,随着这两代人进入就业市场成为主力,消费能力亦大幅提升,渐成为主流的臵业人群,加上该类群体在消费路径上的与其它群体的显著差异,家装家居的电商化趋势将进一步强化。

从当前网购市场的结构来看,家居家装占比仅4%左右,明显与其超过3万亿的市场规模不相匹配。从年龄结构来看,网购家居家装产品的人群主要集中在25到35这一阶段,也就是我们常说的80后、90后,随着这两代人进入就业市场成为主力,消费能力亦大幅提升,渐成为主流的臵业人群,加上该类群体在消费路径上的与其它群体的显著差异,家装家居的电商化趋势将进一步强化。

O2O是下一个风口,家装电商已经站在风口上当移动互联网发展到今天,泛在、随时、随身的移动智能终端更像是个人雷达,将个人行动轨迹过的千行百业,通过WIFI、蓝牙、3G/4G、NFC、二维码、红外、超声波等多种技术变成可运营、可管理的线上流量。

O2O是下一个风口,家装电商已经站在风口上当移动互联网发展到今天,泛在、随时、随身的移动智能终端更像是个人雷达,将个人行动轨迹过的千行百业,通过WIFI、蓝牙、3G/4G、NFC、二维码、红外、超声波等多种技术变成可运营、可管理的线上流量。

笔者认为O2O是下一个金矿,也是改变中国互联网业格局的起点:如果某品牌手机可以年出货1亿部,它将慢慢取代BAT的移动互联网流量入口,成为下一个王者;

小编认为O2O是下一个金矿,也是改变中国互联网业格局的起点:如果某品牌手机可以年出货1亿部,它将慢慢取代BAT的移动互联网流量入口,成为下一个王者;

如果某款安全路由器可以覆盖大半个中国家庭,它将通过SDN技术成为客厅互联网的龙头;

如果某款安全路由器可以覆盖大半个中国家庭,它将通过SDN技术成为客厅互联网的龙头;

如果某款OTT的盒子/智能电视做到市场份额居前,它将成为客厅娱乐、生活、健康的当之无愧的网络电视台+网络教育+网络游戏+网络健康的大平台公司;

如果某款OTT的盒子/智能电视做到市场份额居前,它将成为客厅娱乐、生活、健康的当之无愧的网络电视台+网络教育+网络游戏+网络健康的大平台公司;

如果某家公司将中国的机场、加油站、火车、地铁、公交车的巨大流量收入囊中,它可能成为巨大的内容分发平台,并且通过海量的位臵数据占据大数据分析领域中的不可或缺的战略地位;

如果某家公司将中国的机场、加油站、火车、地铁、公交车的巨大流量收入囊中,它可能成为巨大的内容分发平台,并且通过海量的位臵数据占据大数据分析领域中的不可或缺的战略地位;

如果某家公司的商圈、商场流量方案份额高度集中,那么它将成为商用大数据的翘楚,分享数万亿的商贸零售领域的蛋糕;

如果某家公司的商圈、商场流量方案份额高度集中,那么它将成为商用大数据的翘楚,分享数万亿的商贸零售领域的蛋糕;

如果某款汽车中控平台覆盖了全球一半以上的车辆,它将分享数十万亿的整车设计优化、车险、维修、售后的市场。

如果某款汽车中控平台覆盖了全球一半以上的车辆,它将分享数十万亿的整车设计优化、车险、维修、售后的市场。

如果某个家装企业的装修覆盖了全中国10%的家庭,他除了有机会在家具、家电、智能家居等几个万亿级的市场分一杯羹,还有可能进入上亿人口、数千万家庭的日常消费。

如果某个家装企业的装修覆盖了全中国10%的家庭,他除了有机会在家具、家电、智能家居等几个万亿级的市场分一杯羹,还有可能进入上亿人口、数千万家庭的日常消费。

互联网时代家装作为入口的价值会大大提升

线上功能的出现大大加速了品牌扩张速度

互联网企业的发展逻辑是:低成本、高速的获取用户,并维持粘性,再寻找商业模式去货币化。入口争夺是第一步,也是最重要的事情。因此互联网最重要的几个指标就是流量、入口和变现能力。流量:本质是人气,是用户数量规模;例如某个网站的用户数多,广告价值会提升,上面提供软件或是应用成交概率较大,和购物中心概念是一样的,购物中心的人流多,商品价格高,商铺租金贵,道理类同。入口:是流量引导的方法或是渠道。变现能力:简单说,就是提高成交概率和客单价,互联网的说法是付费用户数和ARPU。所以说,入口的本质是渠道,是获得流量并将流量变现的一个渠道。

体验提升带来较高转化率

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