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数字印刷在逐步取代传统印刷市场

时间:2019-10-15 16:31来源:纺织皮革
时至今日,数字印刷已经被世人广泛接受 导读:印刷行业迎来转型升级的关键时期,标签印刷行业也不例外。面对越来越个性化、定制化的市场需求,标签印刷企业借助数码印刷谋求发

时至今日,数字印刷已经被世人广泛接受

导读:印刷行业迎来转型升级的关键时期,标签印刷行业也不例外。面对越来越个性化、定制化的市场需求,标签印刷企业借助数码印刷谋求发展,不失为一条出路。
伴随着科技进步,人们消费习惯的改变,市场需求也在悄然发生着变化。首先,个性化、可变数据需求有所增加,按需生产、短版活件增多;其次,客户对及时交货、降低库存的要求越来越高,这些方面都极大地促进了数码印刷在标签领域的快速应用。

如果说,无需印版的数字印刷技术是从美国人切斯特·卡尔逊于1938年采用静电成像原理制作出第一台复印机起步,那数字印刷被世人广泛接受并成为新一轮市场热点应该是在2016年的德鲁巴印刷展后。因为,海德堡、小森等传统印刷设备制造企业几乎无一不进入这一领域,这意味着他们看好数字印刷下一步的发展。

充斥着个性化的时代,衍生出越来越多的个性化、定制化的需求,为数码印刷提供了发展空间。

事实上,这几年,数字印刷在各领域的应用也是有升有降,最根本的原因是市场在变化。比如,最早将可变数据印刷应用于生产的票据业,因为电子发票的兴起在走下坡,而且这一趋势无可逆转。但喷墨印刷在建筑装潢、纺织印染、标签印刷领域的发展速度却很快,包装印刷极有可能成为下一轮的热点。

中国IT行业的人物之一马云一针见血地指出:“标准化、规模化的时代已经过去,大规模、柔性化、个性化定制是制造业的趋势。”这是一个张扬个性的时代。随着市场消费主体变成80后和90后,个性化、定制化的市场需求逐渐增多。对于企业来说,如果不能够积极揣摩消费者的心态,不愿意为消费者提供定制服务,不愿意为消费者来改变自己,那么,生存肯定要受限。

所有这一切既与技术进步有关,也与国人的生活水准由温饱进入到小康有关。

如今,我们看到一些大型的终端品牌商正在积极引导和迎合消费者的个性化、定制化需求,强化品牌在年轻一代消费群体中的地位。

这一变化已经引起所有印刷经理人的关注,最为突出的表现就是参加数字印刷论坛的传统印刷企业代表多了,因为他们希望了解这一变化,希望跟上时代发展步伐,不至于落后。

典型的例子莫过于可口可乐公司,这家百年企业在个性化道路上进行的尝试无疑是成功的。新一代年轻人对碳酸饮料并不买账,而作为代主力消费者的70后、80后对碳酸饮料也没有那么热衷,如何赢得年轻一代的认同?可口可乐决定迎合年轻一代追求个性、突出自我的特点,实现了从个性化昵称瓶、定制瓶到歌词瓶,再到炫彩瓶的推出,彻底改写了营销市场原本的游戏法则。而整个过程,数码印刷功不可没。可口可乐这种尝试,无疑会带动更多品牌商对类似销售模式的尝试,而这恰恰为数码印刷提供了发展空间。

满足个性需求

可变数据市场的迅速崛起,尤其是二维码的“井喷”,为数码印刷带来了非常好的发展机遇。

是数字印刷的最大优势

目前,二维码逐渐取代了产品包装和标签上的一维码,其功能也正在从传统的防伪需求向基于物联网和大数据的营销功能上拓展,由此带来了需求量的激增。

按需、可变、即时是数字印刷的优势所在。在物资相对匮乏,数字印刷质量也有待提高的时侯,这些特点客观上受到制约,应用的领域相对有限。

营销应用的二维码,已经开始大量出现在日化、食品、饮料、烟酒等领域。以国内饮料行业为例,预计年产量超过1.5亿吨,其中瓶装水产量接近一半,约有1500亿枚瓶装水标签。再以恒大冰泉为例,2014年,恒大冰泉推出“一瓶一码、码上疯狂”大型营销活动,每一瓶恒大冰泉瓶身标签上都会印有唯一二维码,消费者可以通过扫描二维码,链接到查询系统,即可进行产品溯源与防伪验证,每年仅恒大冰泉的赋码需求量可达到100亿枚。

但是,在国民由追求温饱到步入小康以后,他们有了享受生活的资本,也开始寻求彰显个性、体现自身价值,加之数字印刷设备在幅面、速度、质量、承印介质等环节上的不断突破,这种伴随着数字技术成长起来的全新印刷生产工艺进入的领域在不断增加,标签印刷毫无疑问是数字印刷近几年发展得较快的一个领域。

随着生产批量逐渐减小,交货周期日益变短,标签印刷的“短版”趋势将越来越明显。

近几年标签印刷会较快地使用数字印刷工艺,既与标签本身的市场属性有关,也与整个社会发展到一定阶段有关。

Karstedt集团是针对数码包装印刷领域的一家咨询公司。该集团负责人KevinKarstedt先生表示:“如果每批订单的标签印刷量超过10万枚,数码印刷所带来的优势较小,但对于5万枚以下的订单,投资数码印刷就非常值得。”国内标签印刷企业多认为500米以下的订单适合用数码印刷来完成。

标签与商标紧密相连,应用标签的肯定先经过商标注册,因为商标是为了清楚地标示商品,给消费者留下鲜明的品牌记忆。但注册过商标的未必都使用标签,是否使用标签更多地与产品的属性有关,比如食品、饮料、服装普遍使用标签。

小结:市场需求的转变,促使数码印刷在标签领域得以广泛应用,除此之外,标签印刷企业转型升级的迫切性也是一大因素。企业希望借助数码印刷方式,一方面提升企业的竞争力,另一方面试水个性化、可变数据订单,实现产品多元化的发展模式。不得不说,这也是一条出路。

但即便如此,标签的形式与载体依然有所不同,有塑料瓶贴、有纸质吊牌,甚至有些品牌家具直接把标签烙印在家具表面。在我国由历史上的计划经济步入市场经济后,伴随着物质的愈益丰富,标签的量也在不断上升,而且,还有继续增长的趋势。

按照中国印刷及设备器材工业协会编撰的《中国印刷产业技术发展路线图》提供的数据,时至2014年,我国标签印刷年产值已经达到330亿元人民币,占到当年印刷总产值的3%,其中不干胶标签印刷产量44亿平方米,全国从事标签印刷的企业超过6000家,从业人员近6万。这些数字清楚地告诉我们,标签印刷在我国是个不小的印刷分支。

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